從事專業(yè)品牌設(shè)計、VI設(shè)計工作15年行業(yè)經(jīng)驗，我們不斷發(fā)現(xiàn)探索品牌的奧秘，分享世界品牌標志設(shè)計內(nèi)涵，今天我們一起看看世界十大品牌標志設(shè)計。這些世界一流的標志在周圍一些最大品牌的成功中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

品牌如何成為家喻戶曉的名字？沒有易于使用的配方，但是有一些常見的成分：殺手級產(chǎn)品。不斷創(chuàng)新。熱衷于擊敗競爭對手。社區(qū)的深厚根源，無論是基于地理區(qū)域還是基于興趣的社區(qū)。最重要的是，與消費者的情感聯(lián)系比最近的營銷活動要持久。

在所有這些活動中，標志設(shè)計的真正重要性是什么？有時這值得商bat。例如，如果Google擁有不同的標志，它是否仍會是世界排名第一的搜索引擎？大概。

不過，我們認為，這10個標志確實可以說是其品牌核心吸引力的重要組成部分...




01.迪士尼

迪士尼標志是品牌魔術(shù)不可或缺的一部分

在吸引全球兒童方面，迪斯尼無與倫比。當然，這種吸引力很大程度上取決于其世界一流的內(nèi)容。但這還不是全部。

畢竟（低聲說），并不是每部迪士尼電影都那么出色。夢工廠（Dreamworks）等其他工作室也創(chuàng)作了電影和角色，這些電影和角色與迪斯尼最好的電影一樣具有標志性。

然而，競爭對手的品牌從來沒有接近過那種無法定義的感覺，那種驚奇的感覺，去迪斯尼商店（甚至迪士尼樂園本身）的旅程。

這種品牌的輝煌建立在幾個基石上：在每部電影的開頭，童話般的城堡圖案都撒滿了星塵；每個孩子都知道這句話的標志性曲調(diào)；永不過時的鼠標耳朵輪廓。

一切的正中央都有一個友好的，微笑的迪士尼標志，這是一個奇妙的跡象，奇妙的事情即將發(fā)生。

標志（據(jù)稱）基于沃爾特·迪斯尼的簽名這一事實至關(guān)重要，因為它在最初創(chuàng)建標志的人和當今的觀眾之間建立了個人聯(lián)系。而且所有這些都與該品牌所追求的家庭團結(jié)精神息息相關(guān)。

當然，沃爾特（Walt）的真實簽名實際上并不像該標志那樣，迪士尼（Disney）像任何其他大型公司一樣渴望利潤。但是，當您的受眾群體想要相信魔術(shù)，而一個樂于放任這一愿望的品牌時，所有這些都不重要。

核心品牌主張：為全家?guī)須g樂與魔幻。

標志如何增強標志： “迪斯尼一家之主”的友好簽名采用卡通般的夢幻般的字體澆鑄而成，傳達了一種愉悅和放心的感覺。



02.可口可樂

可口可樂的標志是真正的古董，但仍然顯得現(xiàn)代而實用
很難想像一個大品牌的標志很少會被重新設(shè)計。調(diào)查持續(xù)顯示，全世界90％以上的人都認可它。

可口可樂標志成功的主要原因之一是其使用壽命長。1886年最初的標志是用Spencerian腳本書寫的，與當前的設(shè)計非常接近，以至于維多利亞時代的時光旅行者今天都可以很容易地識別出它。

一個簡單的教訓(xùn)是，與其像某些品牌強迫做的那樣不斷更新和重新設(shè)計標志，不如堅持人們所知道的可能會更好。

因為就像您聽到的流行歌曲越多，它在大腦中的停留時間就越多，因此帶有標志也是如此。在這個領(lǐng)域，與即時識別及其相關(guān)的成功相比，熟悉的可能性更小。

您可以在我們的“設(shè)計圖標：可口可樂”文章中了解有關(guān)可口可樂標志如何變成這樣的圖標的更多信息，并了解我們的品牌如何通過5種使用圖像的方式使用顏色來創(chuàng)建更好的品牌文章。

核心品牌主張：最美味，最清爽的蘇打水。

標志如何增強標志：可口可樂的歷史文字讓人聯(lián)想到長壽和可信賴的感覺，而其鮮紅色則增加了青春，明亮和興奮的感覺。



03.麥當勞

麥當勞的標志基于原始餐廳之一的實體拱門

推銷員雷·克羅克（Ray Kroc）如何將一家名為麥當勞（McDonald's）的餐廳變成一家享譽全球的連鎖店的故事-花費數(shù)百萬美元從原始所有者那里購買名稱，概念和商店設(shè)計的故事-既有趣又復(fù)雜。最好的學(xué)習(xí)方法是觀看邁克爾·基頓（Michael Keaton）主演的2016年被低估的電影《方正》。

但是，一旦您發(fā)現(xiàn)了Kroc的所有Machiavellian密謀，您仍然會感到奇怪：他為什么不只是開自己的餐廳呢？他告訴《時代》雜志的簡單回答是：“我需要麥當勞的名字和那些金色的拱門。你要和克羅克這樣的名字在一起嗎？”

最終，這兩個元素組合在一起成為一個出色的標志設(shè)計，該標志設(shè)計已成為地球上最普遍的標志設(shè)計之一。

實際上，人們不僅會識別標志，還會積極尋找標志。試想一下，如果您想在長途旅行中快速咬一口，您是否（在潛意識中或其他方面）正在尋找那些與眾不同的金色拱門？

閱讀我們關(guān)于麥當勞標志背后的故事的文章，以了解有關(guān)其歷史的更多信息。

核心品牌主張：物有所值，可靠，快餐。

標志如何增強標志：兩個拱門邀請您進入一個充滿熱量的金色宮殿，而麥當勞的“ M”則傳達了令人放心的家庭和傳統(tǒng)感。



04.星巴克

盡管價格高昂，星巴克警笛每天仍在誘使數(shù)以百萬計的人使用咖啡因

如果您要在現(xiàn)代城市中尋找咖啡因修復(fù)劑，則可能正在尋找星巴克標志。這種獨特的標志在吸引數(shù)百萬顧客每天支付比他們想要的咖啡更多的價格方面做得很好。但是，這到底是什么意思呢？

當星巴克（Starbucks）于1971年成立時，這家總部位于西雅圖的公司希望其標志將城市的濃厚海港根源與咖啡的航海歷史相結(jié)合。在檢查了許多古老的海洋書籍之后，有人發(fā)現(xiàn)了雙尾美人魚（也稱為警笛）的16世紀北歐木刻。

誘人的誘餌吸引顧客到咖啡因含量高的想法是不可抗拒的，從那以后她就一直在那里。標志本身可能已進行了一些調(diào)整和更新，但正如該公司博客在2015年的最后一次調(diào)整中所說：“警報器一直存在。她是星巴克的核心。”

好吧，她做了一個杰出的標志-只是不要讓人們畫出來。

核心品牌主張：在歡樂的氛圍中享用優(yōu)質(zhì)咖啡。

標志如何增強標志：標志提供了西雅圖歷史悠久的鏈接，為品牌增添了深度和傳統(tǒng)感，而警笛聲本身則對您的潛意識默默地說話，用您一直渴望的咖啡因來吸引您。



05.花花公子

花花公子標志越來越多地是公司

如果標志可以聲稱是公司最有價值的資產(chǎn)，那就是花花公子。畢竟，很少有人買這本曾經(jīng)聞名的雜志。甚至其柔和的色情影片也不再是印鈔的許可，現(xiàn)在它們正在與廣告支持的網(wǎng)站上的免費色情影片競爭。

如今，該公司可通過許可其標志獲得大部分收入，該標志最初是由花花公子藝術(shù)總監(jiān)Art Paul于1953年創(chuàng)建的。這只兔子穿著燕尾服既是媚俗又是性解放的持久象征，其裝飾從服裝和美容產(chǎn)品到品牌雞尾酒廊，例如洛杉磯的“五十三酒吧”，應(yīng)有盡有。

因此，在創(chuàng)始人休·海夫納（Hugh Hefner）不久前去世后不久，花花公子的當務(wù)之急是采取法律措施來鎖定標志或標志的任何其他版本，這就不足為奇了。

核心品牌主張：男人沉迷其性幻想是有趣而無害的。

標志如何增強標志：嘲諷的兔子標志暗示了性能力，而沒有任何露骨或冒犯性的意味，這意味著它甚至可以在兒童可以看到的公共場合使用。



06.福特

福特標志正式是該公司最大的資產(chǎn)之一

作為開創(chuàng)汽車大規(guī)模生產(chǎn)的先驅(qū)，福特擁有悠久的貿(mào)易歷史。并充分利用了它。喚起連續(xù)性和可靠性是福特品牌形象的關(guān)鍵，因此其標志在上個世紀幾乎沒有變化也就不足為奇了。

最初的簽名字母出現(xiàn)在1912年（有趣的是，使用可口可樂標志中使用的相同的Spencerian字體繪制。）1927年被封裝在藍色橢圓形中。設(shè)計師Massimo Vignelli于1966年提出。除了一些調(diào)整以外，還包括其他一些方面。

那么，福特標志又是一個成功的大品牌標志案例，因為該公司堅持不懈。即使標志設(shè)計的傳奇人物之一保羅·蘭德（Paul Rand）于1966年設(shè)計了一種替代產(chǎn)品，當時的所有人亨利·福特二世（Henry Ford II）還是拒絕了。

他可能是對的。畢竟，標志是2006年交易中作為抵押擔(dān)保的寶貴資產(chǎn)之一，為福特提供了急需的數(shù)十億美元的信貸額度。

核心品牌主張：可靠，高質(zhì)量的汽車。

標志如何增強標志：幾十年來，福特一直認真遵守標志，以保護其一代又一代建立的品牌忠誠度和情感聯(lián)系。



07.英國廣播公司

英國廣播公司相對正式和幾何的標志反映了其“告知，教育和娛樂”的使命

英國廣播公司（BBC）的商標歷史悠久而有趣。但是，我們今天所熟悉的標志-三個字母，每個字母都包裹在單獨的正方形中-從1960年開始就已經(jīng)存在。它的出色表現(xiàn)是因為……很無聊。

自1992年成立以來，BBC的使命始終是“提供信息，教育和娛樂”。其他大多數(shù)電視頻道都將重點放在該詞組的“娛樂”部分。但事實證明，人們并不像有時被懷疑的那樣愚蠢。英國廣播公司（BBC）對深度紀錄片，平衡新聞，古裝戲，藝術(shù)和文化的關(guān)注使世界各地的觀眾都非常欣賞。

因此，就像?？怂剐侣劊‵ox News）這樣的頻道需要一個動感十足的標志來傳達其報道的勇氣和改變游戲規(guī)則一樣，BBC采取的更為冷靜和更審慎的態(tài)度體現(xiàn)在標志上，這種標志更為正式，幾何并且是，只是有些沉悶。

核心品牌主張：告知，教育和娛樂。

標志如何增強標志： BBC的正式標志避開了浮華的銷售技巧，反而體現(xiàn)了該組織對其使命的信心。

08.殼牌

Shell標志結(jié)合了簡潔的極簡主義以及長壽和可靠的感覺

您可以肯定，殼牌（Shell）的廣告口號早就過去了。盡管石油和天然氣公司不再像以前那樣意識到環(huán)保，但經(jīng)典的殼牌標志（自1971年以來相對未變）仍然代表著人們在日新月異的時代所渴望的長壽和可靠性。世界。

當然，可靠性是您希望從能源巨頭那里得到的，而不是興奮或不必要的冒險。

而且，殼牌標志的最好之處在于，它為我們提供了傳統(tǒng)感，甚至懷舊之情，而其清晰的極簡主義意味著它看起來幾乎沒有過時，距其創(chuàng)立已經(jīng)過去了近五十年。

但是為什么要使用外殼？該公司的名稱和標志出奇的字面意義。殼牌公司實際上于1891年開始營業(yè)，當時是一家貿(mào)易公司，將古老的東方貝殼運輸?shù)轿鞣絿摇５强紤]到石油和天然氣主要來自動物和植物的死亡，在今天的活動背景下，徽記還是有意義的。

獨特的紅色和黃色配色方案于1915年左右首次出現(xiàn)，隨后是殼牌在加利福尼亞建立的第一批加油站。

鮮艷的色彩使標志在高速公路上脫穎而出，同時也是西班牙國旗的顏色，這將引起該州許多西班牙移民的共鳴。難怪它成為我們有史以來十大最佳標志。

核心品牌主張：您可以信賴的能源巨頭。

標志如何增強標志：鮮艷的色彩和簡單的設(shè)計使標志易于識別，并且其使用壽命長，可以使您在混亂的世界中更加熟悉。




09.耐克

耐克的標志最初并非設(shè)計成刻度

有時，設(shè)計的成功不僅僅在于最終意圖，還在于最終結(jié)果。以波特蘭學(xué)生Carolyn Davidson設(shè)計的耐克標志為王，價格為35美元。

該公司的創(chuàng)始人菲利普·奈特（Philip Knight）想要一些建議來沿阿迪達斯（Adidas）條紋線條運動。因此，戴維森的標志實際上是作為耐克女神翅膀的輪廓繪制的，以代表勝利。

當然，世界所看到并繼續(xù)看到的是美國人所說的支票，而英國所說的是勾號。從更廣泛的意義上講，這種無處不在的標志已經(jīng)代表了積極性，尤其是在廣告活動中與無所不包的口號“ Just do it”搭配使用時。

同時擁有標點符號和情感狀態(tài)：這就是我們所謂的成功品牌標志。

核心品牌主張：您也可以實現(xiàn)自己的運動夢想和身體目標。

標志如何增強標志：一個簡單的標志，充分體現(xiàn)了積極思考的力量和吸引力。



10.蘋果

蘋果的標志將其計算設(shè)備轉(zhuǎn)變?yōu)闀r尚產(chǎn)品

與鐵桿蘋果粉絲交談，他們會告訴您該品牌的成功在于其產(chǎn)品“行之有效”。但是，許多人在嘗試使用昂貴的iPhone作為電話時遇到了問題，而另一些人則發(fā)現(xiàn)，Chromebook可以滿足他們所需的一切，而無需花費MacBook的巨額費用。

簡而言之，功能并不是全部。同樣重要的是，Apple已將其產(chǎn)品的視覺設(shè)計作為首要任務(wù)。不可否認，它們是美麗的東西。如果成本不再是問題，那么誠實的人很少會選擇其他任何東西。

雖然由羅布·詹諾夫（Rob Janoff）設(shè)計的Apple標志可能在整體美學(xué)中只占很小的一部分，但它無疑是一個重要的標志。

易于在任何Apple設(shè)備上遠距離發(fā)現(xiàn)，想想您在電視節(jié)目，電影中或在本地咖啡店發(fā)現(xiàn)它的次數(shù)，并感到嫉妒（如果您不是Apple用戶）屬于精英俱樂部的快感（如果您有的話）。

換句話說，Apple標志不僅是優(yōu)質(zhì)商標，而且是一種時尚宣言。而且，還沒有其他硬件公司想出任何與之匹敵的純粹，純凈的酷感。

核心品牌主張：蘋果才是最酷的。沒有什么比這更接近了。

標志如何增強標志：一個簡單，設(shè)計精美的標志使Apple脫穎而出，成為時尚品牌。